Identidad de empresa · Guía completa
Todo lo que define a la empresa: qué es, qué promete, cómo habla, cómo se ve y qué usar en cada situación. Escrito para tenerlo a mano y decidir rápido, no para guardarlo en un cajón.
01 — La esencia
Esa frase es el centro de toda la identidad. No es un eslogan publicitario: es el hecho que separa a Rondón Industry de prácticamente todo su mercado, y del que se desprende cada decisión de esta guía.
En Chile, casi todas las tiendas de accesorios todoterreno hacen lo mismo: compran afuera y revenden. Traen las mismas ocho o diez marcas importadas, esperan hasta cincuenta días a que llegue el contenedor, y compiten entre ellas por precio y por ubicación. Rondón no. Rondón tiene molde, taller y gente que hace la pieza.
Eso cambia tres cosas que ningún revendedor puede ofrecer: puede hacer piezas para modelos que el catálogo importado ignora, puede entregar sin esperar un barco, y responde por lo que hizo porque lo hizo él. La identidad completa —el nombre, el logo, los colores, la forma de hablar— existe para que eso se note antes de que el cliente pregunte.
La empresa no es una tienda que además arma cosas. Es una fábrica que además vende. El orden importa y define el tono de todo.
Las piezas no se prueban en un catálogo. Se prueban en ripio, en faena, en cordillera y en la ruta. La marca habla desde ahí.
El aficionado que arma su camioneta y la empresa que necesita cumplir una norma. La marca tiene que servirle a los dos sin sonar falsa en ninguno.
02 — Propósito
Aquí van tres versiones de misión y tres de visión. No son borradores para elegir al azar: cada una apunta a un lugar distinto y sirve para un público distinto. Elige una, o combina, y quédate con ella — lo que mata una marca es cambiar de propósito cada seis meses.
Un valor sirve solo si se puede incumplir. Estos están escritos para que se note cuando no se cumplen.
Si algo se compra hecho, se dice. La credibilidad de la marca depende de que nadie descubra después que la pieza no era propia.
Una pieza que falla en terreno se sabe esa misma noche en toda la comunidad. Es preferible atrasar una entrega que soltar algo dudoso.
Sin derivar al proveedor ni al importador. Si salió del taller, el problema es del taller.
El accesorio se hace para un modelo, no «para varios». Un ajuste aproximado es un problema futuro.
La ventaja de estar acá no es el precio: es que se puede resolver hoy lo que otro resuelve en tres semanas.
Mejor un plazo largo cumplido que uno corto incumplido. La marca se construye con la segunda entrega, no con la primera.
03 — Personalidad
Sería el que fabrica la pieza y después se sube a la camioneta a probarla. Sabe de materiales y de máquinas, pero no habla en difícil. No promete lo que no puede, y cuando dice que algo aguanta, es porque lo rompió antes probándolo.
Técnico sin ser acartonado. Explica el porqué cuando hace falta y se calla cuando no.
Directo. Da el precio, el plazo y la medida sin que se los pidan tres veces.
Fanfarrón. No usa «el mejor», «líder» ni «revolucionario». Deja que la pieza hable.
Distante. No trata de usted acartonado ni esconde a la persona detrás del correo.
| Rasgo | Qué significa en la práctica | Hasta dónde |
|---|---|---|
| Directo | Primero la respuesta, después la explicación. Nada de tres párrafos antes del precio. | Sin llegar a seco: siempre queda claro que hay una persona. |
| Concreto | Medidas, materiales, plazos y modelos con nombre y apellido. | Sin abrumar: el detalle técnico va cuando el cliente lo pide o lo necesita. |
| Cercano | Tuteo natural con el cliente final, trato formal con instituciones. | Sin caer en la confianza excesiva ni en el chiste forzado. |
| Seguro | Afirma lo que sabe: de qué material es, cuánto aguanta, en qué plazo llega. | Sin exagerar. Si algo no se ha probado, se dice que no se ha probado. |
04 — Cómo hablar
La misma empresa le habla a un aficionado por WhatsApp un sábado y a una minera por correo un martes. No se trata de tener dos personalidades, sino de subir o bajar la formalidad sin cambiar el fondo: siempre directo, siempre concreto.
Un cliente pregunta por un cubrecárter para su Hilux. Así responde la marca según dónde esté:
Hola, sí lo tenemos para Hilux. Es de fabricación propia, en acero de 3 mm, y va atornillado a los puntos originales del chasis — no hay que perforar nada.
Sale $X instalado acá en Quilpué, y si lo quieres despachado te llega en 2 días hábiles. ¿Qué año es tu camioneta? Para confirmarte el calce exacto.
Cubrecárter Hilux, hecho acá. Acero de 3 mm, calza en los puntos originales, sin perforar.
Lo probamos donde se usa: ripio, vados y piedra suelta. Si tu camioneta trabaja o viaja, esta pieza es de las primeras que conviene poner.
Escríbenos por interno con el modelo y año 👇
Estimado (nombre):
Adjunto cotización por 12 cubrecárter para Toyota Hilux, de fabricación propia en acero de 3 mm, con montaje sobre puntos originales de chasis.
Plazo de entrega: 15 días hábiles desde la orden de compra. Incluye instalación en nuestro taller de Quilpué o despacho a faena, según prefieran. Garantía de 12 meses por defecto de fabricación.
Quedo atento a cualquier consulta técnica.
Inversiones Rondón SpA, fabricante nacional de accesorios y protecciones vehiculares, con planta en Quilpué, Región de Valparaíso, y operación continua desde 2017.
Se ofrece cubrecárter de fabricación propia para Toyota Hilux, en acero de 3 mm, con sistema de montaje sobre puntos originales de chasis, sin intervención estructural del vehículo. Se adjuntan especificaciones técnicas y certificado de material.
Plazo de entrega e instalación: (X) días hábiles. Garantía: 12 meses.
05 — Qué decir
Descripciones de la empresa en distintos largos, para que nunca haya que improvisar una. Cada una está pensada para un lugar concreto. Se copian con un clic.
Rondón Industry — Fabricación de accesorios todoterreno y termoformado de plástico. Quilpué, Región de Valparaíso.
🔧 Fabricamos accesorios 4x4 en Quilpué
⚙️ Termoformado y piezas a medida
📦 Despacho a todo Chile
👇 Cotiza por WhatsApp
Rondón Industry fabrica accesorios para vehículos todoterreno en Quilpué, Región de Valparaíso. Desde 2017 hacemos piezas propias —protecciones, parachoques, cubiertas y guardabarros— en fibra de vidrio, metal y plástico termoformado, para modelos que el catálogo importado suele dejar afuera.
No revendemos: diseñamos el molde, producimos la pieza y respondemos por ella. Por eso podemos hacer accesorios a medida, entregar sin esperar una importación y ajustar el calce al modelo exacto de tu vehículo.
Inversiones Rondón SpA es una empresa manufacturera con domicilio en Quilpué, Región de Valparaíso, dedicada desde 2017 a la fabricación de accesorios y protecciones para vehículos todoterreno, y al termoformado de piezas plásticas para uso automotriz e industrial.
La empresa opera con fabricación propia: desarrolla sus moldes, produce en planta y ejecuta la instalación, lo que le permite abastecer requerimientos específicos por marca y modelo de vehículo, incluidos aquellos sin cobertura en el mercado de accesorios importados.
Su catálogo comprende protecciones de bajos, parachoques, guardabarros, cubiertas de pick-up, alzadas y piezas complementarias, en fibra de vidrio reforzada, acero y polietileno de alta densidad. Atiende a clientes particulares, talleres, empresas con flota y organismos públicos, con despacho a todo el país.
Fabricamos accesorios para camionetas 4x4 acá en Quilpué. La diferencia con las tiendas es que nosotros los hacemos: tenemos los moldes y el taller, así que podemos hacer piezas para modelos que nadie más cubre.
Fabricamos accesorios para vehículos todoterreno en Quilpué desde 2017: protecciones, parachoques, cubiertas, guardabarros. Trabajamos fibra de vidrio, metal y plástico termoformado.
Casi todo lo que se vende en Chile es importado, y eso significa esperar semanas y conformarse con lo que trae el catálogo. Nosotros hacemos el molde acá, así que podemos entregar rápido y fabricar para modelos que el importado ignora. Y si algo falla, responde el que lo hizo.
06 — Los logos
Hay cinco maneras de mostrar la marca y ocho combinaciones de color. Parece mucho, pero la regla es simple: mientras más chico el espacio, menos elementos. Cada tarjeta dice para qué sirve, cuándo usarla y trae su descarga.
La versión completa, con el nombre y la línea que explica a qué se dedica la empresa. Es la cara oficial de la marca.
Úsalo en: portada de la web · papelería · catálogo · letrero del taller · presentaciones.
Necesita al menos el ancho de una tarjeta de presentación para leerse bien.
El símbolo aislado. Es lo único que se lee cuando el espacio es diminuto.
Úsalo en: foto de perfil de redes · ícono de la web · sello en la pieza fabricada · botón · marca de agua.
Una sola tinta blanca. Es la versión más segura de todas: funciona sobre cualquier fondo oscuro o de color.
Úsalo en: fotos · fondo azul o rojo · polera oscura · vinilo de un solo color · cuando hay dudas.
Una sola tinta negra, para cuando no hay color disponible o el documento es oficial.
Úsalo en: fotocopia · fax · documento legal · timbre · grabado · guía de despacho.
Solo azul y rojo, sin gris. Se ve casi igual al original y abarata cualquier impresión.
Úsalo en: serigrafía de poleras · gorros · etiquetas impresas · cualquier trabajo donde cada color extra cuesta.
Regla práctica: si el fondo es más oscuro que un gris medio, va el logo blanco. Si es más claro, va el de color o el negro.
Úsalo cuando pongas la marca sobre una foto, una pared pintada o una superficie de color.
Marca por dónde tiene que cortar la máquina. La línea roja es el recorrido del corte, no se imprime.
Mándaselo a: quien hace stickers troquelados · corte de vinilo · imanes · placas recortadas.
| Si el espacio es… | Usa | Ejemplo real |
|---|---|---|
| Grande y cómodo | Logo principal | Letrero del taller, portada, catálogo |
| Mediano | Sin la línea explicativa | Publicación de redes, polera, sticker |
| Ancho pero bajo | Horizontal | Barra de la web, firma de correo, puerta de camioneta |
| Muy chico o cuadrado | Solo la R | Foto de perfil, ícono, sello en la pieza |
| Una franja delgada | Solo el nombre | Pie de página, borde de etiqueta |
07 — Los colores
Haz clic en cualquier color para copiar su código. Ese código es lo que hay que darle al imprentero, al del vinilo o a quien haga la web para que el color salga exactamente igual en todos lados.
#0056CC
El color principal. Es el que más se ve y el que la gente asocia a la marca.
#C00D11
El acento. Usarlo poco y en lugares precisos: destacar, señalar, alertar. Si se usa mucho, pierde fuerza.
#141414
El fondo natural de la marca. Es negro pero no negro puro, que en pantalla se ve duro.
#858585
Para textos secundarios sobre fondo oscuro. Solo sobre oscuro.
#3F3F3F
Reemplaza al plata cuando el fondo es claro. Sobre blanco, el plata casi no se lee.
| Situación | Fondo | Logo | Por qué |
|---|---|---|---|
| Web, redes, presentaciones | Carbón | Color completo | Es donde la marca se ve mejor y como fue diseñada |
| Documentos, facturas, cotizaciones | Blanco | Color · fondo claro | El gris oscurecido mantiene todo legible en papel |
| Poleras y gorros | Prenda oscura | Blanco o dos colores | Menos colores, menos costo de estampado |
| Sobre una fotografía | Variable | Blanco | Es el único que funciona sin importar qué hay detrás |
| Vinilo en camioneta | Pintura del vehículo | Blanco o color | Blanco si el auto es oscuro; color si es claro |
| Grabado, placa, molde | Material | Un solo color | El grabado no tiene color, solo relieve o surco |
| Fotocopia, fax, timbre | Papel | Negro | Cualquier color se convierte en gris sucio |
08 — Tipografía
El logo tiene sus propias letras dibujadas, pero todo lo demás —la web, un catálogo, una cotización, un aviso— necesita una tipografía definida. Sin esa definición, cada documento termina con una letra distinta y la marca se ve desordenada. Estas tres son gratuitas y se pueden instalar en cualquier computador.
Fabricamos lo que otros importan
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Es angosta y firme, igual que las letras del logo. Sirve para títulos, precios grandes, encabezados de sección y cualquier texto que tenga que gritar sin ocupar mucho ancho. Siempre en mayúsculas para títulos, igual que la marca.
Protecciones y accesorios hechos en Quilpué
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Para todo lo que se lee de corrido: descripciones de producto, párrafos de la web, correos, condiciones de venta. Es clara a tamaño chico y no cansa. Es la letra que estás leyendo ahora.
3 mm · 12 meses · $145.000
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Todas sus letras ocupan el mismo ancho, así que los números quedan alineados en columna. Úsala en fichas técnicas, listas de medidas, códigos de producto y tablas de precios.
| Dónde | Tipografía | Cómo |
|---|---|---|
| Título principal | Saira Condensed | Mayúsculas, peso grueso |
| Subtítulos | Saira Condensed | Mayúsculas, peso medio |
| Párrafos y descripciones | Archivo | Normal, tamaño cómodo |
| Destacados dentro del texto | Archivo | Negrita, sin subrayar |
| Medidas, precios, códigos | IBM Plex Mono | Normal, tamaño algo menor |
| Etiquetas y categorías | IBM Plex Mono | Mayúsculas, con espacio entre letras |
09 — Aplicaciones
La identidad no está en el logo: está en la suma de todos los lugares donde la empresa aparece. Esta es la lista de lo que conviene tener resuelto, ordenada por urgencia.
Logo horizontal, nombre, cargo, teléfono y dirección. Es lo que más veces al día ve un cliente.
Encabezado con el logo, datos de la empresa, y las condiciones siempre en el mismo lugar. Que se reconozca de un vistazo.
Solo la R sobre carbón, ya recortada para que el círculo no coma ninguna punta.
Foto real de la pieza, modelo compatible, material y medida. Mismo orden siempre.
Un sticker o grabado con la R en cada pieza que sale del taller. Convierte cada producto en publicidad.
Mensaje de bienvenida guardado, con el tono de la sección «Cómo hablar».
Polera y buzo con el logo bordado o estampado. Cuando el equipo instala en terreno, la marca se ve trabajando.
Versión horizontal en las puertas. El vehículo de la empresa circula: es publicidad que ya está pagada.
Logo principal, grande, iluminado si se puede. Define la dirección física de la marca.
Cinta, caja o etiqueta con la marca. La primera impresión de un pedido despachado es cómo llegó.
Un PDF con las piezas por modelo de vehículo. Es lo que se manda a un taller o una empresa que pregunta.
Presentación formal de la empresa para licitaciones y clientes grandes. Con el texto largo de la sección 5.
Para Expomin, Expocorma o ferias del rubro. Gráfica grande, logo blanco sobre carbón.
Una hoja por producto, con dibujo y pasos. Reduce llamados y devoluciones.
Documento con la marca que se entrega con cada pieza. Refuerza el valor «el que la hizo responde».
10 — Objetivos
Una identidad no es decoración: sirve para conseguir cosas concretas. Estos son los objetivos donde tener la marca ordenada hace una diferencia medible, ordenados de más inmediato a más ambicioso.
11 — Descargas
Aquí está todo lo que se produjo: los logos en todas sus versiones, los archivos para imprenta y taller, las imágenes ya recortadas para cada red social, y los dos archivos originales sin modificar.
Los 89 archivos en una sola descarga: logos, versiones técnicas, íconos, imágenes para redes y originales.
Los logos en el formato que no pierde calidad, en todas sus versiones y colores.
Foto de perfil y portadas, ya con la medida exacta de cada red.
Íconos del navegador y logos en tamaños listos para usar.
Arriba están los más usados. Acá está todo, agrupado y con su propia descarga. Abre el grupo que necesites.
| Versión | Cuándo usarla | |
|---|---|---|
| Color · fondo claro | El gris se oscurece para leerse sobre blanco. Para papel y documentos. | Descargar |
| Color · fondo oscuro | La versión original. Para web, redes y fondos negros. | Descargar |
| Dos colores | Azul y rojo sin gris. Abarata serigrafía y etiquetas. | Descargar |
| Escala de grises | Para prensa e impresión en blanco y negro. | Descargar |
| Todo azul | Una tinta azul, cuando no hay rojo disponible. | Descargar |
| Todo blanco | Una sola tinta. La más segura: sirve sobre cualquier fondo oscuro o de color. | Descargar |
| Todo negro | Una sola tinta. Para fotocopia, timbre, documento oficial. | Descargar |
| Todo rojo | Una tinta roja, para usos puntuales. | Descargar |
| Con fondo blanco | Trae el fondo incluido, para documentos claros. | Descargar |
| Con fondo carbón | Trae el fondo incluido, para donde no se admite transparencia. | Descargar |
| Versión | Cuándo usarla | |
|---|---|---|
| Color · fondo claro | El gris se oscurece para leerse sobre blanco. Para papel y documentos. | Descargar |
| Color · fondo oscuro | La versión original. Para web, redes y fondos negros. | Descargar |
| Dos colores | Azul y rojo sin gris. Abarata serigrafía y etiquetas. | Descargar |
| Escala de grises | Para prensa e impresión en blanco y negro. | Descargar |
| Todo azul | Una tinta azul, cuando no hay rojo disponible. | Descargar |
| Todo blanco | Una sola tinta. La más segura: sirve sobre cualquier fondo oscuro o de color. | Descargar |
| Todo negro | Una sola tinta. Para fotocopia, timbre, documento oficial. | Descargar |
| Todo rojo | Una tinta roja, para usos puntuales. | Descargar |
| Versión | Cuándo usarla | |
|---|---|---|
| Color · fondo claro | El gris se oscurece para leerse sobre blanco. Para papel y documentos. | Descargar |
| Color · fondo oscuro | La versión original. Para web, redes y fondos negros. | Descargar |
| Dos colores | Azul y rojo sin gris. Abarata serigrafía y etiquetas. | Descargar |
| Escala de grises | Para prensa e impresión en blanco y negro. | Descargar |
| Todo azul | Una tinta azul, cuando no hay rojo disponible. | Descargar |
| Todo blanco | Una sola tinta. La más segura: sirve sobre cualquier fondo oscuro o de color. | Descargar |
| Todo negro | Una sola tinta. Para fotocopia, timbre, documento oficial. | Descargar |
| Todo rojo | Una tinta roja, para usos puntuales. | Descargar |
| Con fondo blanco | Trae el fondo incluido, para documentos claros. | Descargar |
| Con fondo carbón | Trae el fondo incluido, para donde no se admite transparencia. | Descargar |
| Versión | Cuándo usarla | |
|---|---|---|
| Color · fondo claro | El gris se oscurece para leerse sobre blanco. Para papel y documentos. | Descargar |
| Color · fondo oscuro | La versión original. Para web, redes y fondos negros. | Descargar |
| Dos colores | Azul y rojo sin gris. Abarata serigrafía y etiquetas. | Descargar |
| Escala de grises | Para prensa e impresión en blanco y negro. | Descargar |
| Todo azul | Una tinta azul, cuando no hay rojo disponible. | Descargar |
| Todo blanco | Una sola tinta. La más segura: sirve sobre cualquier fondo oscuro o de color. | Descargar |
| Todo negro | Una sola tinta. Para fotocopia, timbre, documento oficial. | Descargar |
| Todo rojo | Una tinta roja, para usos puntuales. | Descargar |
| Versión | Cuándo usarla | |
|---|---|---|
| Color · fondo claro | El gris se oscurece para leerse sobre blanco. Para papel y documentos. | Descargar |
| Color · fondo oscuro | La versión original. Para web, redes y fondos negros. | Descargar |
| Dos colores | Azul y rojo sin gris. Abarata serigrafía y etiquetas. | Descargar |
| Escala de grises | Para prensa e impresión en blanco y negro. | Descargar |
| Todo azul | Una tinta azul, cuando no hay rojo disponible. | Descargar |
| Todo blanco | Una sola tinta. La más segura: sirve sobre cualquier fondo oscuro o de color. | Descargar |
| Todo negro | Una sola tinta. Para fotocopia, timbre, documento oficial. | Descargar |
| Todo rojo | Una tinta roja, para usos puntuales. | Descargar |
| Con fondo blanco | Trae el fondo incluido, para documentos claros. | Descargar |
| Con fondo carbón | Trae el fondo incluido, para donde no se admite transparencia. | Descargar |
| Archivo | Para qué sirve | |
|---|---|---|
| Área de resguardo | Muestra el espacio libre que debe quedar alrededor del logo. | Descargar |
| Calado / relieve — solo la R | La marca hueca dentro de un bloque. Para placas, fresado y moldes. | Descargar |
| Para grabar — solo la R | Un solo color plano. Para láser, tampografía y marcado. | Descargar |
| Línea de corte al ras — solo la R | Solo el recorrido de la máquina, sin margen. | Descargar |
| Línea de corte con margen — solo la R | Solo el recorrido, con margen de seguridad. | Descargar |
| Troquel al ras — solo la R | Silueta de corte pegada al borde del arte. | Descargar |
| Troquel con margen — solo la R | Silueta con margen de seguridad. La opción recomendada para stickers. | Descargar |
| Calado / relieve — logo completo | La marca hueca dentro de un bloque. Para placas, fresado y moldes. | Descargar |
| Para grabar — logo completo | Un solo color plano. Para láser, tampografía y marcado. | Descargar |
| Línea de corte al ras — logo completo | Solo el recorrido de la máquina, sin margen. | Descargar |
| Línea de corte con margen — logo completo | Solo el recorrido, con margen de seguridad. | Descargar |
| Troquel al ras — logo completo | Silueta de corte pegada al borde del arte. | Descargar |
| Troquel con margen — logo completo | Silueta con margen de seguridad. La opción recomendada para stickers. | Descargar |
| Archivo | Para qué sirve | |
|---|---|---|
| Perfil Facebook · 500 px | Foto de perfil ya recortada, con el fondo incluido. | Descargar |
| Perfil Instagram · 320 px | Foto de perfil ya recortada, con el fondo incluido. | Descargar |
| Perfil Linkedin X · 400 px | Foto de perfil ya recortada, con el fondo incluido. | Descargar |
| Perfil Master · 1000 px | Foto de perfil ya recortada, con el fondo incluido. | Descargar |
| Perfil Youtube · 800 px | Foto de perfil ya recortada, con el fondo incluido. | Descargar |
| Archivo | Para qué sirve | |
|---|---|---|
| Portada Facebook · 820x312 | Imagen de portada con la medida exacta de esa red. | Descargar |
| Portada Linkedin · 1128x191 | Imagen de portada con la medida exacta de esa red. | Descargar |
| Portada Linkedin Empresa · 1128x376 | Imagen de portada con la medida exacta de esa red. | Descargar |
| Portada X · 1500x500 | Imagen de portada con la medida exacta de esa red. | Descargar |
| Portada Youtube · 2560x1440 | Imagen de portada con la medida exacta de esa red. | Descargar |
| Archivo | Para qué sirve | |
|---|---|---|
| Ícono iPhone · 512 px | Para cuando alguien guarda la web en su celular. | Descargar |
| Ícono web · 128 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Ícono web · 16 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Ícono web · 180 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Ícono web · 192 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Ícono web · 256 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Ícono web · 32 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Ícono web · 48 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Ícono web · 512 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Ícono web · 64 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Ícono web · 96 px | Ícono del navegador en la pestaña. | Descargar |
| Archivo | Para qué sirve | |
|---|---|---|
| Logo web · 1200px | Imagen lista para la página, con fondo transparente. | Descargar |
| Logo web · 2000px | Imagen lista para la página, con fondo transparente. | Descargar |
| Logo web · 400px | Imagen lista para la página, con fondo transparente. | Descargar |
| Logo web · 800px | Imagen lista para la página, con fondo transparente. | Descargar |
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